51策略暖冬企划｜巨量引擎打造心智 IP「我的家庭药箱」，让科学备药走进家庭日常

从 “病了才买药，囤药凭经验”到换季先搜用药指南，提前备好家庭常用药，当代人的备药观正在发生改变。尤其在感冒、心脑血管疾病高发的冬季，这一变化更为明显。有数据显示，冬季用户对 “换季备药”“冬季用药指南” 的搜索量大幅攀升，90%的人购药前会主动了解信息，其中超六成用户会提前咨询并储备季节性常用药品，而每三个人中就有一个人选择线上购买。随着购药行为向线上迁移，用药知识的获取方式也在改变——从看说明书到刷短视频科普，备药这件事，正从“凭经验”走向“讲科学”。

瞄准这一趋势，巨量引擎推出首个备药心智IP「我的家庭药箱」，聚焦运动出行、冬季用药、用药安全、家庭关怀四大核心场景，通过专业科普内容和多元玩法，为大众搭建科学备药的知识阵地，也为健康品牌打造与用户深度沟通的信任场域，让科学备药真正融入日常生活的点滴。

01 全域布局，推动IP破圈，让备药心智更有传播力

针对用户科学备药的实际需求，「我的家庭药箱」IP始终围绕用户备药的实际场景，搭建起“话题知识科普+多品牌联动+达人内容共创+线下场景落地”的全链路传播体系。不同于传统健康科普的生硬说教，IP打造了专业、有趣、有温度的内容矩阵，同时整合H5专区、搜索阿拉丁、项目开屏等多元曝光入口，打破健康信息传递的壁垒，让科学备药知识精准触达更多有需求的用户，也为品牌与用户需求搭建起高效链接的桥梁。

活动期间项目总曝光突破2亿+，主话题#我的家庭药箱曝光超1.6亿，不仅实现了全域声量的广泛扩散，更高效聚拢了核心健康人群，为品牌后续的圈层渗透与高效转化打下了坚实基础。而全域布局的背后，是多元玩法的深度落地，让健康营销真正走进用户心里。

02 丰富玩法，多维内容渗透，让健康营销更有影响力

如果说全域布局是IP破圈的基础，那么多元化、场景化的玩法，则是IP渗透用户心智、链接品牌价值的核心。「我的家庭药箱」IP从用户痛点、品牌需求出发，通过科普造风、品牌联动、爆款内容、线下活动等核心玩法，实现“用户认知-情感共鸣-体验转化”的层层突破。

上线科普活动专区，点燃科学用药备药潮

针对大众“想科学备药却缺专业指导、想按需备药却少场景参考、想避坑避雷却无实用方法”的核心痛点，「我的家庭药箱」IP精准发力，联合@听我说血糖、@晓光说药等12位科普作者及多位健康达人，围绕儿童用药、老人防护、运动出行、居家常备等冬季核心用药场景，从“药品过期该如何处理”“家庭药箱该备哪些药”“不同症状如何对症用药”等家庭备药高频细节入手，用通俗化语言拆解专业知识，让科学备药从模糊概念变成清晰可行的生活指南。

IP同步上线#冬季用药指南核心科普话题与#冬季备药雷区先替你们踩了互动话题，双话题联动提升用户参与感，评论区“原来感冒药不能混吃”“终于知道怎么给孩子备药了”“整理药箱的技巧太实用了”等真实反馈层出不穷，大众关注度高涨，不仅带动活动声量持续攀升，更让「我的家庭药箱」IP所传递的科学用药备药理念渗透到用户的健康管理日常中。

多品牌联动，创新健康IP合作新模式

随着「我的家庭药箱」活动的持续发酵，大众冬季用药、备药的需求被进一步激活，精准的场景化需求也为健康品牌提供了全新的沟通阵地。IP顺势联动 999 感冒灵、达喜、普正、芙林、健美生、昆中药、杰士邦等众多健康品牌，分别聚焦目标人群痛点，创新“IP+品牌”合作模式，让品牌能结合自身产品特性，切入专属备药场景打造定制化内容，实现品牌产品与用户备药需求的精准匹配，与品牌信息在专业语境中的自然传递。

其中，999感冒灵瞄准家庭温情视角，深度联动「我的家庭药箱」IP，借助专属 H5 中打造品牌专区，将冬季感冒备药知识与品牌产品深度融合，讲述关于“温暖守护”的品牌理念，成为用户备药参考的核心阵地，实现品牌话题#有一种眼神叫家人收获曝光量17.06亿+，#家人的爱长长999 曝光量达1.4亿+，累计收到用户话题投稿超51万+，有效提升了品牌曝光度和用户好感度。

达喜聚焦肠胃健康备药需求，结合消化不良的日常场景，邀请科普专家围绕#消化酶守护肠胃健康展开内容共创，话题突破千万级曝光，消化酶一词搜索人数提升超百万次，进一步提升“消化酶＝应对消化不良”的用户认知。

普正深耕儿童备药赛道，针对冬季感冒高发的现状，推出 #儿童感冒药箱系列科普内容，为家长提供专业的儿童冬季用药指导，总曝光达 996w+，单品人群规模增幅超100%，单品搜索指数增长超200%；助力品牌实现声量破圈和心智占领的双重突破。

昆中药则关切消费者在节日背后的健康需求，通过打造年味街线下活动，将“脾胃大师”的产品人设进行到底。#脾不虚春节才对味话题播放量超5000万，全网曝光突破3.31亿，关注品牌人数翻倍，进一步强化品牌“脾胃健康守护者”的形象。

凭借IP的场景优势与流量双重加持，各品牌均实现了声量与用户精准度的双重提升，充分验证了“IP+品牌”合作模式的有效性，为健康赛道品牌营销提供了可复制的范本。

创新表达方式，多个百万内容爆款，演绎暖冬用药场景

如果说科普是理性的说服，那真实的故事就是感性的共鸣。不同于说教式的植入，「我的家庭药箱」IP创新内容表达方式，用温情故事传递备药理念，让品牌信息更有温度。活动期间，巨量引擎携手央视网，联合999感冒灵，邀请@我有四个姐、@良田、@八零徐姥姥三个千万级头部达人，拍摄暖冬主题系列短片，以真实的家庭生活场景为载体，让备药理念与999感冒灵品牌信息在温情叙事中自然渗透。

镜头对准的，都是你我熟悉的场景：@我有四个姐镜头下，五世同堂的冬日家宴中，大姐随手递给弟媳的一杯热腾腾的999感冒灵，藏着无需言说的家人关怀，不用刻意提及，没有功能解说，却温柔传递了品牌“温暖守护”的理念；在@良田极具叙事感的给“奶奶的回忆录”中，回溯了从被奶奶照顾的孩子，学会照顾自己的过程，感冒时为自己冲一杯999感冒灵，就像奶奶曾经的守护，让999感冒灵“家庭常备”的属性，被赋予了代际传承的情感重量；而@八零徐姥姥的短片延续一贯质朴的风格，记录了祖孙间的日常互动，没有刻意煽情，只用一杯感冒灵，诠释了“爱是被需要，也是有温度的守护”。

随着央视网报道发布，多媒体自来水转载，三只短片引发百万用户共鸣，分别收获83.3万+、239万+、227.3万+点赞。暖冬系列短片的成功，让999感冒灵“温暖守护”的理念和「我的家庭药箱」IP科学备药、守护家庭健康的主张深入人心，用户在被故事打动的同时，自然而然接纳了品牌价值并在全民任务中分享自己与999感冒灵的温暖故事，投稿数超8500+，视频播放累计1亿+、点赞总数127w+。

品牌线下快闪体验落地，引爆打卡人流潮

线上心智的构建，最终需要在线下场景中得以验证与深化。为实现从线上认知到线下体验的深度转化，「我的家庭药箱」IP联合恒安芙林旗下可丽点品牌，在三亚落地「重塑修护站」线下快闪活邀请 @帕彩勇、@喝杯冰美式吧两位达人到场打卡并分享真实种草体验，打造“内容认知-现场体验-口碑种草”的品效闭环。

活动通过创意视觉化装置，将可丽点牌核心卖点直观呈现，让用户一眼就能看懂产品价值；现场设置即时产品试用体验区，让用户零距离感受产品效果，从“听说”到“用过”，大幅提升对品牌的认可度与信任感。活动现场吸引了众多市民、游客及达人参与打卡、试用，让用户在趣味互动中自然感知产品价值，在真实场景中完成心动种草。

结尾

健康消费升级的浪潮下，大众对科学健康、场景化健康管理的需求将持续提升，备药作为日常健康管理的重要环节，也将朝着更精细化、个性化的方向发展。「我的家庭药箱」IP 通过“备药认知科普-用药趋势玩法-线下场景构建”的三阶段递，既成功唤醒大众科学备药意识，让 “提前备药、科学用药” 成为冬季家庭健康防护的共识，也为健康品牌搭建了高效的沟通与增长阵地，实现了用户价值与品牌价值的双重提升。未来，巨量引擎仍将持续洞察新趋势，探索新玩法，整合新资源，帮助品牌解锁更多生意增长可能性，敬请期待。（周晴）

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